Planos & Ideias

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Archive for the ‘Tendências’ Category
20/01/2015

Estamos no ano de calmaria entre tempestades?

Foram poucas as empresas que comemoraram 2014. No ano espremido entre Copa e Eleições, assuntos que polarizaram de tal maneira as opiniões e pensamentos dos cidadãos, sobrou pouca atenção disponível para o “cotidiano” – incluindo o lançamento de produtos, campanhas e consumo de maneira geral. Nem é preciso muito neurônio para fazer essa interpretação: é […]

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25/11/2014

5 ideias que nos apontam para a autossuficiência pessoal

Gosto sempre de pensar que a melhor maneira de prever o futuro é olhar para o presente e, a partir daí, retirar tudo o que não fizer sentido. Inovar, afinal, não é criar novas necessidades: é aprimorar a forma com que as mesmas necessidades de sempre são supridas em nosso cotidiano. Mas isso não significa […]

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10/07/2014

Monitor Eleitoral: a Copa está sendo decisiva para a Presidenta?

Uma das grandes dúvidas relacionadas às eleições deste ano é o “efeito Copa do Mundo”. Afinal, até muito pouco tempo atrás a própria realização do evento era questionada por brasileiros e estrangeiros. Obras faraônicas, gastos públicos irresponsáveis (incluindo a construção de estádios multimilionários em lugares que sequer têm times de futebol) e a falta generalizada […]

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26/05/2014

Vai ter Copa nas eleições?

No ano passado, o mês de junho começou relativamente calmo – até que uma manifestação reprimida de maneira mais enérgica pelo governo despertou uma espécie de ira popular que estava adormecida, ao menos com essa intensidade, desde as Diretas Já. A continuação dessa história todos sabemos: milhões de pessoas foram às ruas em protesto contra […]

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29/04/2014

Como o livro sobreviverá à era da informação?

Quando discutimos a Web e todo o mar de tendências que costuma pavimentar o caminho até o futuro, normalmente acabamos desconsiderando que estamos falando de conhecimento. Afinal, seja entrando em portais, trocando experiências em redes sociais ou mesmo comprando online, o fato é que o santo graal da era moderna é justamente o acesso, de […]

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12/03/2014

KSP: uma missão espacial real viabilizada por milhares de gamers

O lado mais interessante de um festival como o SXSW é a diversidade de assuntos. Estava participando de um papo sobre storytelling e redes sociais, minutos depois fui para um debate com especialistas da NASA sobre um programa de caça a asteroides que tem como grande protagonista um game. Como? O Kerbal Space Program (KSP) […]

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11/03/2014

O SXSW vale a pena?

Tenho ouvido muitos brasileiros que estão aqui no SXSW criticarem o festival de maneira quase agressiva. Em geral, os comentários seguem duas linhas: a) A falta de “palestras revolucionárias” e o excesso de “mainstream” b) A cidade de Austin em si Participei do SXSW de sexta a hoje, terça, assistindo em média a 5 palestras […]

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11/03/2014

SXSW: próximo passo do marketing social é se tornar o melhor amigo de usuários anônimos

Antes da minha filha nascer ela já havia sido “fotografada” de todas as maneiras: desde exames de sangue a ultrassons periódicos. Depois, da sala de parto até praticamente todos os dias dos últimos dois anos e meio, fotos foram tiradas pela família inteira. E, claro, foram postadas no Instagram, no Facebook, no Whatsapp. Algumas sem […]

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10/03/2014

SXSW: Project Empire e a reinvenção do conceito de narrativa

A maior parte das histórias do mundo, sobre qualquer que seja o tema, é absolutamente tridimensional. Por mais que nos esforcemos para criar uma linha do tempo em nossas mentes, para estabelecer começo, meio e fim, tudo o que vemos tem impactos absolutamente caóticos que gera outras histórias periféricas a cada instante. Por exemplo: enquanto […]

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10/03/2014

Storytelling: 5 dicas para o uso corporativo do Instagram

O uso que as mais variadas empresas fazem do Instagram é quase igual: tirar (ou usar) algumas fotos semanais que fortaleçam, ao menos teoricamente, a imagem ditada pelos seus manuais de marca, integrar tudo ao Facebook e ponto final. São raros e louváveis os exemplos de quem faz algo diferente. Fazendo uma comparação direta, é […]

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10/03/2014

SXSW: Como prever o futuro sem blablablá

Eventos relacionados ao mercado interativo têm sempre a palavra “tendência” permeando praticamente todas as palestras. Se informação é a moeda mais valiosa que existe, então prevê-la passa a ser uma espécie de bilhete premiado de loteria. E não faltam estudos e esforços para isso, de análises empíricas de casos isolados a avaliações de estatísticas comportamentais […]

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09/03/2014

SXSW: A era do super cérebro e a nova fronteira

Talvez uma das principais mudanças na comunicação digital não parta de novas apps, devices ou mesmo software desenvolvidos por Apple, Google ou qualquer grande player desse mercado. Sendo prático, o caminho que está sendo aberto por todos eles (e todos nós que, de certa forma, participamos desse pioneirismo) já está meio óbvio e desembocando na […]

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09/03/2014

SXSW: Qual o futuro dos 6 Graus de Separação? Nem Kevin Bacon tem a resposta

Há quase duas décadas, nascia um dos maiores fenômenos do mundo digital: os 6 graus de separação de Kevin Bacon. No começo, era uma brincadeira simples que ditava que todo ser humano estaria a, no máximo, 6 graus de separação do ator Kevin Bacon. Depois – principalmente com as redes sociais – isso acabou virando […]

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09/03/2014

SXSW: Caçando um relacionamento real com o usuário

O grande tema do SXSW em 2014 é, sem a menor sombra de dúvidas, storytelling. Sob todos os aspectos: como usar histórias para convencer, para vender, para se aproximar, para marcar presença. O envolvimento dos participantes em relação ao assunto parece absolutamente intenso: são as palestras e bate-papos mais cheios de todo o festival, somando […]

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08/03/2014

SXSW: Quando conteúdo e produto viram uma coisa só

Não é mais segredo para quase ninguém que marketing de conteúdo é uma das maneiras mais eficazes de se criar um elo entre empresas e consumidores. Mas a questão que fica é: como? Basta criar um blog e uma presença em mídias sociais e sair postando feito louco? Na prática – desde que o bom […]

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18/02/2014

Por que empresas precisam investir em marketing de conteúdo?

A dinâmica de investimentos em marketing costuma seguir uma linha simples – quase simplória – de raciocínio: 1. Primeiro, hábitos de consumo de informação das pessoas são mudados por fatores culturais ou situacionais e elas passam a “adotar” novos meios de comunicação (como redes sociais, por exemplo); 2. Em seguida, quando uma massa substancial de […]

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