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Archive for the ‘Mídia social’ Category
14/10/2014

Analisando pesquisas e estratégias eleitorais a partir das redes

As pesquisas eleitorais do IBOPE e Datafolha realmente erraram? Em qualquer roda de conversa, a conclusão praticamente unânime é que sim. No entanto, culpar a elasticidade da margem de erro pode ser uma atitude precipitada demais. Pesquisas, por natureza, são feitas para retratar uma realidade a partir de dados coletados durante um determinado período de […]

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04/09/2014

Eleições 2014: As redes sociais apontam as mesmas tendências das pesquisa oficiais?

As mídias – sociais e tradicionais – têm sido enfáticas ao comprovar o alto grau de eletricidade, na falta de um termo melhor, que está dominando o cenário eleitoral brasileiro. Desde o falecimento de Eduardo Campos, o surgimento de uma nova candidatura encabeçada por Marina Silva alterou de maneira dramática a própria dinâmica da corrida […]

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14/08/2014

Redes Sociais: Como a morte de Eduardo Campos está repercutindo nas candidaturas de Aécio e Dilma?

A corrida parecia estar equilibrada e até mesmo estável, composta por uma chapa da situação batalhando contra, principalmente, duas chapas da oposição clamando por mudança. Na medida em que as eleições iam ficando mais próximas, as redes sociais pareciam desenhar os contornos de um embate no segundo turno entre PT e PSDB – sendo que […]

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10/07/2014

Monitor Eleitoral: a Copa está sendo decisiva para a Presidenta?

Uma das grandes dúvidas relacionadas às eleições deste ano é o “efeito Copa do Mundo”. Afinal, até muito pouco tempo atrás a própria realização do evento era questionada por brasileiros e estrangeiros. Obras faraônicas, gastos públicos irresponsáveis (incluindo a construção de estádios multimilionários em lugares que sequer têm times de futebol) e a falta generalizada […]

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26/05/2014

Vai ter Copa nas eleições?

No ano passado, o mês de junho começou relativamente calmo – até que uma manifestação reprimida de maneira mais enérgica pelo governo despertou uma espécie de ira popular que estava adormecida, ao menos com essa intensidade, desde as Diretas Já. A continuação dessa história todos sabemos: milhões de pessoas foram às ruas em protesto contra […]

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10/03/2014

Storytelling: 5 dicas para o uso corporativo do Instagram

O uso que as mais variadas empresas fazem do Instagram é quase igual: tirar (ou usar) algumas fotos semanais que fortaleçam, ao menos teoricamente, a imagem ditada pelos seus manuais de marca, integrar tudo ao Facebook e ponto final. São raros e louváveis os exemplos de quem faz algo diferente. Fazendo uma comparação direta, é […]

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09/03/2014

SXSW: Qual o futuro dos 6 Graus de Separação? Nem Kevin Bacon tem a resposta

Há quase duas décadas, nascia um dos maiores fenômenos do mundo digital: os 6 graus de separação de Kevin Bacon. No começo, era uma brincadeira simples que ditava que todo ser humano estaria a, no máximo, 6 graus de separação do ator Kevin Bacon. Depois – principalmente com as redes sociais – isso acabou virando […]

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18/02/2014

Por que empresas precisam investir em marketing de conteúdo?

A dinâmica de investimentos em marketing costuma seguir uma linha simples – quase simplória – de raciocínio: 1. Primeiro, hábitos de consumo de informação das pessoas são mudados por fatores culturais ou situacionais e elas passam a “adotar” novos meios de comunicação (como redes sociais, por exemplo); 2. Em seguida, quando uma massa substancial de […]

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27/01/2014

#protestosbr: Números mostram a nova cara das manifestações

Sábado, 25 de janeiro de 2014. Com algumas (mesmo que poucas) milhares de pessoas, a temporada de manifestações do ano foi oficialmente aberta. Em São Paulo, cerca de 2,5 mil pessoas se reuniram no sábado à tarde nas imediações da Avenida Paulista. Com um começo relativamente pacífico, o protesto terminou com atos de vandalismo, 140 […]

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16/12/2013

Como seria um novo modelo de rede social para 2014?

Prever as grandes inovações no mercado digital é sempre um exercício de futurologia quase vazio, muito menos calcado em linhas racionais exatas do que em sustos saltando de uma espécie de vácuo de demanda. Afinal, por mais que se cisme em dizer o contrário, o ativo mais disputado do mundo é, hoje, o que existe […]

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25/07/2013

A proibição de concursos culturais nas redes expõe o abismo entre governo e modernidade

Redes sociais são, por definição, ambientes anárquicos. Nelas, tumultos  são iniciados e findam por motivos que variam do nada à redefinição de ordens políticas inteiras; celebridades nascem e perecem de acordo com as suas capacidades de gerar polêmica; amizades e casais se formam, visões de mundo são estruturadas, civilizações são transformadas. Por mais que se […]

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18/06/2013

É possível enxergar um fim para a hegemonia do Facebook?

Sempre que alguma marca consegue atingir o patamar de indiscutível top-of-mind, uma espécie de sensação de eternidade acaba tomando conta dos “oráculos mercadológicos”. Quer um exemplo? Falar do fim de empresas como Coca-Cola, McDonald’s ou, aqui no Brasil, de uma emissora como a Globo,parece mais ficção científica do que previsão realista. No entanto, o mercado […]

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02/05/2013

O tempo e as cinco regras sagradas de um bom planejamento

Situação 1: Ao estruturar uma estratégia para alguma marca, mesmo percebendo que já tem dados suficientes para embasar todo o raciocínio e linha tática que está propondo, o profissional responsável pelo projeto dedica alguns dias extras para colecionar mais e mais dados embasando o seu documento. E o prazo estoura. Situação 2: Ao receber do […]

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11/04/2013

Quantifique a influência de sua marca nas redes sociais

Convencionou-se, sabe-se lá porque, que o monitoramento de mídias sociais serve para formatar uma espécie de panorama sobre a saúde ou o estado de uma marca em um determinado momento. Ou seja: na somatória de milhares de menções, consegue-se determinar a parcela positiva, negativa, os principais temas falados, o engajamento e toda uma gama de […]

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11/03/2013

Quando o engajamento engana

Na medida em que empresas de todo o país vão criando as suas estruturas de mídias sociais, gerando e gerindo conteúdo e, por meio dele, formalizando um modelo de relacionamento direto com os usuários, é natural que métricas mais claras de efetividade comecem a tomar corpo. Todavia, se tem uma coisa em na qual o […]

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19/02/2013

10 usos efetivos do Linkedin para empresas

Nos últimos meses, volumes crescentes de empresas têm procurado as suas agências online para montar planos de presença no Linkedin, partindo do princípio de que, por ser uma rede mais “profissional”, ela inclui uma parcela mais “premium” de usuários. Quase sempre, o argumento presente nos briefings compara o Linkedin com o Facebook, deixando claro que, […]

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