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Archive for the ‘Métricas’ Category
14/10/2014

Analisando pesquisas e estratégias eleitorais a partir das redes

As pesquisas eleitorais do IBOPE e Datafolha realmente erraram? Em qualquer roda de conversa, a conclusão praticamente unânime é que sim. No entanto, culpar a elasticidade da margem de erro pode ser uma atitude precipitada demais. Pesquisas, por natureza, são feitas para retratar uma realidade a partir de dados coletados durante um determinado período de […]

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04/09/2014

Eleições 2014: As redes sociais apontam as mesmas tendências das pesquisa oficiais?

As mídias – sociais e tradicionais – têm sido enfáticas ao comprovar o alto grau de eletricidade, na falta de um termo melhor, que está dominando o cenário eleitoral brasileiro. Desde o falecimento de Eduardo Campos, o surgimento de uma nova candidatura encabeçada por Marina Silva alterou de maneira dramática a própria dinâmica da corrida […]

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14/08/2014

Redes Sociais: Como a morte de Eduardo Campos está repercutindo nas candidaturas de Aécio e Dilma?

A corrida parecia estar equilibrada e até mesmo estável, composta por uma chapa da situação batalhando contra, principalmente, duas chapas da oposição clamando por mudança. Na medida em que as eleições iam ficando mais próximas, as redes sociais pareciam desenhar os contornos de um embate no segundo turno entre PT e PSDB – sendo que […]

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10/07/2014

Monitor Eleitoral: a Copa está sendo decisiva para a Presidenta?

Uma das grandes dúvidas relacionadas às eleições deste ano é o “efeito Copa do Mundo”. Afinal, até muito pouco tempo atrás a própria realização do evento era questionada por brasileiros e estrangeiros. Obras faraônicas, gastos públicos irresponsáveis (incluindo a construção de estádios multimilionários em lugares que sequer têm times de futebol) e a falta generalizada […]

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26/05/2014

Vai ter Copa nas eleições?

No ano passado, o mês de junho começou relativamente calmo – até que uma manifestação reprimida de maneira mais enérgica pelo governo despertou uma espécie de ira popular que estava adormecida, ao menos com essa intensidade, desde as Diretas Já. A continuação dessa história todos sabemos: milhões de pessoas foram às ruas em protesto contra […]

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11/03/2014

SXSW: próximo passo do marketing social é se tornar o melhor amigo de usuários anônimos

Antes da minha filha nascer ela já havia sido “fotografada” de todas as maneiras: desde exames de sangue a ultrassons periódicos. Depois, da sala de parto até praticamente todos os dias dos últimos dois anos e meio, fotos foram tiradas pela família inteira. E, claro, foram postadas no Instagram, no Facebook, no Whatsapp. Algumas sem […]

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13/11/2013

Marketing do Orgulho: a eficácia da estratégia por trás da Maratona de NY

No ano de 2012, cerca de 40 mil pessoas haviam feito as suas inscrições para a Maratona de Nova York – uma das mais famosas do mundo. Às vésperas de sua realização, no entanto, a passagem devastadora do Furacão Sandy fez com que o prefeito cancelasse o evento de última hora, gerando reações controversas de […]

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16/09/2013

O Windows 8 e a estratégia de ruptura plena

Quando o general Atatürk liderou a revolução turca que culminou com o fim do império Otomano na década de 20, ele se deparou com uma tarefa de dificuldade monumental: como quebrar os laços históricos de um povo com um regime que já durava séculos e que colecionava feitos como, por exemplo, a conquista da simbólica […]

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11/04/2013

Quantifique a influência de sua marca nas redes sociais

Convencionou-se, sabe-se lá porque, que o monitoramento de mídias sociais serve para formatar uma espécie de panorama sobre a saúde ou o estado de uma marca em um determinado momento. Ou seja: na somatória de milhares de menções, consegue-se determinar a parcela positiva, negativa, os principais temas falados, o engajamento e toda uma gama de […]

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11/03/2013

Quando o engajamento engana

Na medida em que empresas de todo o país vão criando as suas estruturas de mídias sociais, gerando e gerindo conteúdo e, por meio dele, formalizando um modelo de relacionamento direto com os usuários, é natural que métricas mais claras de efetividade comecem a tomar corpo. Todavia, se tem uma coisa em na qual o […]

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15/10/2012

A maré perfeita para marcas nas redes sociais

Nos últimos meses, empresas de mídias sociais têm percebido um traço em comum para a grande maioria das marcas cujas presenças nas redes elas monitoram: o acentuado declínio do Twitter e o crescimento do Facebook como mídia primária do usuário para a exposição de suas opiniões, impressões e expressões sobre basicamente tudo. Até o ano […]

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03/07/2012

Rio+20: segundo as redes sociais, importante mesmo é ter feriado

No final de junho, o Rio de Janeiro sediou um dos eventos mais importantes dos últimos anos no que tange o meio ambiente: a Rio + 20. Com a presença de ONGs de todo o planeta e de líderes de algumas das principais nações, era de se esperar uma mobilização social como pouco antes se […]

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20/03/2012

Escala Z: Quantifique a relevância da sua marca para determinado assunto

Quando se fala em métricas para mídias sociais, já há uma série de parâmetros utilizados pelo mercado que apontam o quão bem ou mal uma marca está em um determinado período. O problema é que todos, invariavelmente, pecam em alguma questão potencialmente determinante. Por exemplo: o Índice de Saudabilidade, quantificado ao se dividir o total […]

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