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Archive for the ‘Mercado’ Category
25/03/2015

Está na hora de parar de se enganar e começar a inovar

O brasileiro não é inovador por natureza. Nunca foi, a despeito do tanto que se inflam os peitos ufanistas ao bradar, arrogantes e orgulhosos, sobre a criatividade nacional. Em todas as listas das mais disruptivas invenções da humanidade, do transístor à penicilina, passando pela lâmpada, pelo motor a combustão, pelo computador e pela Internet, apenas […]

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20/01/2015

Estamos no ano de calmaria entre tempestades?

Foram poucas as empresas que comemoraram 2014. No ano espremido entre Copa e Eleições, assuntos que polarizaram de tal maneira as opiniões e pensamentos dos cidadãos, sobrou pouca atenção disponível para o “cotidiano” – incluindo o lançamento de produtos, campanhas e consumo de maneira geral. Nem é preciso muito neurônio para fazer essa interpretação: é […]

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25/11/2014

5 ideias que nos apontam para a autossuficiência pessoal

Gosto sempre de pensar que a melhor maneira de prever o futuro é olhar para o presente e, a partir daí, retirar tudo o que não fizer sentido. Inovar, afinal, não é criar novas necessidades: é aprimorar a forma com que as mesmas necessidades de sempre são supridas em nosso cotidiano. Mas isso não significa […]

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29/04/2014

Como o livro sobreviverá à era da informação?

Quando discutimos a Web e todo o mar de tendências que costuma pavimentar o caminho até o futuro, normalmente acabamos desconsiderando que estamos falando de conhecimento. Afinal, seja entrando em portais, trocando experiências em redes sociais ou mesmo comprando online, o fato é que o santo graal da era moderna é justamente o acesso, de […]

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10/03/2014

SXSW: Como prever o futuro sem blablablá

Eventos relacionados ao mercado interativo têm sempre a palavra “tendência” permeando praticamente todas as palestras. Se informação é a moeda mais valiosa que existe, então prevê-la passa a ser uma espécie de bilhete premiado de loteria. E não faltam estudos e esforços para isso, de análises empíricas de casos isolados a avaliações de estatísticas comportamentais […]

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08/03/2014

SXSW: Quando conteúdo e produto viram uma coisa só

Não é mais segredo para quase ninguém que marketing de conteúdo é uma das maneiras mais eficazes de se criar um elo entre empresas e consumidores. Mas a questão que fica é: como? Basta criar um blog e uma presença em mídias sociais e sair postando feito louco? Na prática – desde que o bom […]

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13/11/2013

Marketing do Orgulho: a eficácia da estratégia por trás da Maratona de NY

No ano de 2012, cerca de 40 mil pessoas haviam feito as suas inscrições para a Maratona de Nova York – uma das mais famosas do mundo. Às vésperas de sua realização, no entanto, a passagem devastadora do Furacão Sandy fez com que o prefeito cancelasse o evento de última hora, gerando reações controversas de […]

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28/08/2013

Há um lado bom das tentativas de Facebook e Google de dominarem o mundo

Sabe qual a parcela da população com acesso à Internet? 2,4 bilhões de pessoas , de acordo com estudo feito no final de junho de 2012. Isso significa que tudo o que temos presenciado nos últimos tempos – de novas eras de informação, revoluções industriais e comerciais, regimes derrubados a construções de sociedades mais embasadas […]

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18/06/2013

É possível enxergar um fim para a hegemonia do Facebook?

Sempre que alguma marca consegue atingir o patamar de indiscutível top-of-mind, uma espécie de sensação de eternidade acaba tomando conta dos “oráculos mercadológicos”. Quer um exemplo? Falar do fim de empresas como Coca-Cola, McDonald’s ou, aqui no Brasil, de uma emissora como a Globo,parece mais ficção científica do que previsão realista. No entanto, o mercado […]

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02/05/2013

O tempo e as cinco regras sagradas de um bom planejamento

Situação 1: Ao estruturar uma estratégia para alguma marca, mesmo percebendo que já tem dados suficientes para embasar todo o raciocínio e linha tática que está propondo, o profissional responsável pelo projeto dedica alguns dias extras para colecionar mais e mais dados embasando o seu documento. E o prazo estoura. Situação 2: Ao receber do […]

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07/01/2013

A hora é agora: o Brasil que começa em 2013

Nova York, 31 de dezembro de 2012, 21h. Nas geladas ruas de Manhattan, pessoas de todos os cantos do mundo já começavam a se preparar para comemorar a chegada de 2013. Nas mentes dos americanos e europeus, sonhos de tempos melhores e soluções para a interminável crise que assola, inclemente, todo o hemisfério norte. Desejos […]

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23/04/2012

Argentina, Repsol e Mídias Sociais

Quando se fala em expropriação de uma grande companhia de petróleo em um país vizinho ao Brasil, é de se imaginar que isso vá mexer fundo com a opinião dos brasileiros. Afinal, é aqui a casa da Petrobras, uma das empresas mais importantes do mundo e considerada motivo de orgulho por parte da maioria dos […]

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30/03/2012

UFC: quando a audiência vira defensora (ferrenha) da marca

No domingo, 25 de março de 2012, a Rede Globo estreou o reality show TUF (The Ultimate Fighter Brasil), em uma parceria com o UFC (Ultimate Fighting Championship) e focado em uma competição entre lutadores por um contrato com a entidade máxima do esporte (MMA, ou Mixed Martial Arts). Em franca ascensão no Brasil, o […]

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20/03/2012

Escala Z: Quantifique a relevância da sua marca para determinado assunto

Quando se fala em métricas para mídias sociais, já há uma série de parâmetros utilizados pelo mercado que apontam o quão bem ou mal uma marca está em um determinado período. O problema é que todos, invariavelmente, pecam em alguma questão potencialmente determinante. Por exemplo: o Índice de Saudabilidade, quantificado ao se dividir o total […]

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27/02/2012

Novos inimigos à espreita

Ao longo de 2010 e 2011, o mundo digital viu as duas mais famosas empresas do setor – Google e Facebook – consolidarem as suas lideranças e se tornarem quase que inatingíveis em seus mercados. E, como acontece com qualquer empresa, a liderança isolada traz consigo a ambição de crescer em outras frentes, aliando a […]

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11/01/2012

Zeitgeists! Entenda o que move o seu público

Zeitgeist é um termo alemão que significa “espírito do tempo”. Ou seja, é uma síntese dos conceitos, pensamentos e movimentos que caracterizam um determinado povo, em um determinado lugar, em um determinado período. Quando um general romano enfileirava as suas tropas no campo e fazia um discurso inflamado antes de uma batalha, ele trabalhava essencialmente […]

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