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Archive for the ‘Marketing Digital’ Category
20/01/2015

Estamos no ano de calmaria entre tempestades?

Foram poucas as empresas que comemoraram 2014. No ano espremido entre Copa e Eleições, assuntos que polarizaram de tal maneira as opiniões e pensamentos dos cidadãos, sobrou pouca atenção disponível para o “cotidiano” – incluindo o lançamento de produtos, campanhas e consumo de maneira geral. Nem é preciso muito neurônio para fazer essa interpretação: é […]

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25/06/2014

Como está a imagem da Dilma nas redes no final da primeira fase da Copa?

Uma das maiores preocupações do governo em relação às eleições, claro, era o comportamento do brasileiro em relação à Copa. Caso as manifestações de junho de 2013 se repetissem, a candidatura Dilma teria pela frente mares no mínimo revoltos e céus turbulentos para lidar. No entanto, apesar das vaias e xingamentos no jogo de abertura, […]

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11/03/2014

SXSW: próximo passo do marketing social é se tornar o melhor amigo de usuários anônimos

Antes da minha filha nascer ela já havia sido “fotografada” de todas as maneiras: desde exames de sangue a ultrassons periódicos. Depois, da sala de parto até praticamente todos os dias dos últimos dois anos e meio, fotos foram tiradas pela família inteira. E, claro, foram postadas no Instagram, no Facebook, no Whatsapp. Algumas sem […]

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10/03/2014

SXSW: Project Empire e a reinvenção do conceito de narrativa

A maior parte das histórias do mundo, sobre qualquer que seja o tema, é absolutamente tridimensional. Por mais que nos esforcemos para criar uma linha do tempo em nossas mentes, para estabelecer começo, meio e fim, tudo o que vemos tem impactos absolutamente caóticos que gera outras histórias periféricas a cada instante. Por exemplo: enquanto […]

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10/03/2014

Storytelling: 5 dicas para o uso corporativo do Instagram

O uso que as mais variadas empresas fazem do Instagram é quase igual: tirar (ou usar) algumas fotos semanais que fortaleçam, ao menos teoricamente, a imagem ditada pelos seus manuais de marca, integrar tudo ao Facebook e ponto final. São raros e louváveis os exemplos de quem faz algo diferente. Fazendo uma comparação direta, é […]

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09/03/2014

SXSW: Caçando um relacionamento real com o usuário

O grande tema do SXSW em 2014 é, sem a menor sombra de dúvidas, storytelling. Sob todos os aspectos: como usar histórias para convencer, para vender, para se aproximar, para marcar presença. O envolvimento dos participantes em relação ao assunto parece absolutamente intenso: são as palestras e bate-papos mais cheios de todo o festival, somando […]

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08/03/2014

SXSW: Quando conteúdo e produto viram uma coisa só

Não é mais segredo para quase ninguém que marketing de conteúdo é uma das maneiras mais eficazes de se criar um elo entre empresas e consumidores. Mas a questão que fica é: como? Basta criar um blog e uma presença em mídias sociais e sair postando feito louco? Na prática – desde que o bom […]

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08/03/2014

SXSW: A fórmula da inovação e a importância do caos

Há tempos, os ambientes acadêmicos e corporativos buscam gerar contextos que propiciem um tipo de processo sistêmico de inovação que os permitam estar à frente de seus mercados. Universidades inseriram o tema como parte da grade curricular, empresas criaram programas de recompensa para funcionários que solucionassem problemas de maneira diferenciada e mesmo tempos livres foram […]

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18/02/2014

Por que empresas precisam investir em marketing de conteúdo?

A dinâmica de investimentos em marketing costuma seguir uma linha simples – quase simplória – de raciocínio: 1. Primeiro, hábitos de consumo de informação das pessoas são mudados por fatores culturais ou situacionais e elas passam a “adotar” novos meios de comunicação (como redes sociais, por exemplo); 2. Em seguida, quando uma massa substancial de […]

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14/01/2014

2014: o ano que definirá o Brasil

2013 foi uma espécie de amostra grátis de 2014. É neste ano que, movido por motivações muito mais intensas e sob um volume absolutamente maior de olhares estrangeiros focando o Brasil, os terremotos realmente devem ocorrer. Esse ano, afinal – que já foi aberto pela situação cataclísmica dos presídios maranhenses -, teremos dois dos eventos […]

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25/07/2013

A proibição de concursos culturais nas redes expõe o abismo entre governo e modernidade

Redes sociais são, por definição, ambientes anárquicos. Nelas, tumultos  são iniciados e findam por motivos que variam do nada à redefinição de ordens políticas inteiras; celebridades nascem e perecem de acordo com as suas capacidades de gerar polêmica; amizades e casais se formam, visões de mundo são estruturadas, civilizações são transformadas. Por mais que se […]

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02/05/2013

O tempo e as cinco regras sagradas de um bom planejamento

Situação 1: Ao estruturar uma estratégia para alguma marca, mesmo percebendo que já tem dados suficientes para embasar todo o raciocínio e linha tática que está propondo, o profissional responsável pelo projeto dedica alguns dias extras para colecionar mais e mais dados embasando o seu documento. E o prazo estoura. Situação 2: Ao receber do […]

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11/04/2013

Quantifique a influência de sua marca nas redes sociais

Convencionou-se, sabe-se lá porque, que o monitoramento de mídias sociais serve para formatar uma espécie de panorama sobre a saúde ou o estado de uma marca em um determinado momento. Ou seja: na somatória de milhares de menções, consegue-se determinar a parcela positiva, negativa, os principais temas falados, o engajamento e toda uma gama de […]

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19/02/2013

10 usos efetivos do Linkedin para empresas

Nos últimos meses, volumes crescentes de empresas têm procurado as suas agências online para montar planos de presença no Linkedin, partindo do princípio de que, por ser uma rede mais “profissional”, ela inclui uma parcela mais “premium” de usuários. Quase sempre, o argumento presente nos briefings compara o Linkedin com o Facebook, deixando claro que, […]

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29/10/2012

As eleições, ACM Neto e o Facebook

De imediato, vai um alerta aos leitores politizados e ansiosos por tecer opiniões contra ou a favor de qualquer que seja o partido ou ideologia: essa coluna não é sobre política. Não se trata aqui de falar bem ou mal de candidatos, partidos ou de coisas do gênero, mas sim de ressaltar algumas mudanças dramáticas […]

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15/10/2012

A maré perfeita para marcas nas redes sociais

Nos últimos meses, empresas de mídias sociais têm percebido um traço em comum para a grande maioria das marcas cujas presenças nas redes elas monitoram: o acentuado declínio do Twitter e o crescimento do Facebook como mídia primária do usuário para a exposição de suas opiniões, impressões e expressões sobre basicamente tudo. Até o ano […]

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