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Archive for the ‘Estratégias’ Category
25/03/2015

Está na hora de parar de se enganar e começar a inovar

O brasileiro não é inovador por natureza. Nunca foi, a despeito do tanto que se inflam os peitos ufanistas ao bradar, arrogantes e orgulhosos, sobre a criatividade nacional. Em todas as listas das mais disruptivas invenções da humanidade, do transístor à penicilina, passando pela lâmpada, pelo motor a combustão, pelo computador e pela Internet, apenas […]

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14/10/2014

Analisando pesquisas e estratégias eleitorais a partir das redes

As pesquisas eleitorais do IBOPE e Datafolha realmente erraram? Em qualquer roda de conversa, a conclusão praticamente unânime é que sim. No entanto, culpar a elasticidade da margem de erro pode ser uma atitude precipitada demais. Pesquisas, por natureza, são feitas para retratar uma realidade a partir de dados coletados durante um determinado período de […]

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25/06/2014

Como está a imagem da Dilma nas redes no final da primeira fase da Copa?

Uma das maiores preocupações do governo em relação às eleições, claro, era o comportamento do brasileiro em relação à Copa. Caso as manifestações de junho de 2013 se repetissem, a candidatura Dilma teria pela frente mares no mínimo revoltos e céus turbulentos para lidar. No entanto, apesar das vaias e xingamentos no jogo de abertura, […]

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29/04/2014

Como o livro sobreviverá à era da informação?

Quando discutimos a Web e todo o mar de tendências que costuma pavimentar o caminho até o futuro, normalmente acabamos desconsiderando que estamos falando de conhecimento. Afinal, seja entrando em portais, trocando experiências em redes sociais ou mesmo comprando online, o fato é que o santo graal da era moderna é justamente o acesso, de […]

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12/03/2014

KSP: uma missão espacial real viabilizada por milhares de gamers

O lado mais interessante de um festival como o SXSW é a diversidade de assuntos. Estava participando de um papo sobre storytelling e redes sociais, minutos depois fui para um debate com especialistas da NASA sobre um programa de caça a asteroides que tem como grande protagonista um game. Como? O Kerbal Space Program (KSP) […]

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10/03/2014

SXSW: Project Empire e a reinvenção do conceito de narrativa

A maior parte das histórias do mundo, sobre qualquer que seja o tema, é absolutamente tridimensional. Por mais que nos esforcemos para criar uma linha do tempo em nossas mentes, para estabelecer começo, meio e fim, tudo o que vemos tem impactos absolutamente caóticos que gera outras histórias periféricas a cada instante. Por exemplo: enquanto […]

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09/03/2014

SXSW: Caçando um relacionamento real com o usuário

O grande tema do SXSW em 2014 é, sem a menor sombra de dúvidas, storytelling. Sob todos os aspectos: como usar histórias para convencer, para vender, para se aproximar, para marcar presença. O envolvimento dos participantes em relação ao assunto parece absolutamente intenso: são as palestras e bate-papos mais cheios de todo o festival, somando […]

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08/03/2014

SXSW: Quando conteúdo e produto viram uma coisa só

Não é mais segredo para quase ninguém que marketing de conteúdo é uma das maneiras mais eficazes de se criar um elo entre empresas e consumidores. Mas a questão que fica é: como? Basta criar um blog e uma presença em mídias sociais e sair postando feito louco? Na prática – desde que o bom […]

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08/03/2014

SXSW: A fórmula da inovação e a importância do caos

Há tempos, os ambientes acadêmicos e corporativos buscam gerar contextos que propiciem um tipo de processo sistêmico de inovação que os permitam estar à frente de seus mercados. Universidades inseriram o tema como parte da grade curricular, empresas criaram programas de recompensa para funcionários que solucionassem problemas de maneira diferenciada e mesmo tempos livres foram […]

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18/02/2014

Por que empresas precisam investir em marketing de conteúdo?

A dinâmica de investimentos em marketing costuma seguir uma linha simples – quase simplória – de raciocínio: 1. Primeiro, hábitos de consumo de informação das pessoas são mudados por fatores culturais ou situacionais e elas passam a “adotar” novos meios de comunicação (como redes sociais, por exemplo); 2. Em seguida, quando uma massa substancial de […]

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14/01/2014

2014: o ano que definirá o Brasil

2013 foi uma espécie de amostra grátis de 2014. É neste ano que, movido por motivações muito mais intensas e sob um volume absolutamente maior de olhares estrangeiros focando o Brasil, os terremotos realmente devem ocorrer. Esse ano, afinal – que já foi aberto pela situação cataclísmica dos presídios maranhenses -, teremos dois dos eventos […]

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13/11/2013

Marketing do Orgulho: a eficácia da estratégia por trás da Maratona de NY

No ano de 2012, cerca de 40 mil pessoas haviam feito as suas inscrições para a Maratona de Nova York – uma das mais famosas do mundo. Às vésperas de sua realização, no entanto, a passagem devastadora do Furacão Sandy fez com que o prefeito cancelasse o evento de última hora, gerando reações controversas de […]

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16/09/2013

O Windows 8 e a estratégia de ruptura plena

Quando o general Atatürk liderou a revolução turca que culminou com o fim do império Otomano na década de 20, ele se deparou com uma tarefa de dificuldade monumental: como quebrar os laços históricos de um povo com um regime que já durava séculos e que colecionava feitos como, por exemplo, a conquista da simbólica […]

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28/08/2013

Há um lado bom das tentativas de Facebook e Google de dominarem o mundo

Sabe qual a parcela da população com acesso à Internet? 2,4 bilhões de pessoas , de acordo com estudo feito no final de junho de 2012. Isso significa que tudo o que temos presenciado nos últimos tempos – de novas eras de informação, revoluções industriais e comerciais, regimes derrubados a construções de sociedades mais embasadas […]

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25/07/2013

A proibição de concursos culturais nas redes expõe o abismo entre governo e modernidade

Redes sociais são, por definição, ambientes anárquicos. Nelas, tumultos  são iniciados e findam por motivos que variam do nada à redefinição de ordens políticas inteiras; celebridades nascem e perecem de acordo com as suas capacidades de gerar polêmica; amizades e casais se formam, visões de mundo são estruturadas, civilizações são transformadas. Por mais que se […]

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02/05/2013

O tempo e as cinco regras sagradas de um bom planejamento

Situação 1: Ao estruturar uma estratégia para alguma marca, mesmo percebendo que já tem dados suficientes para embasar todo o raciocínio e linha tática que está propondo, o profissional responsável pelo projeto dedica alguns dias extras para colecionar mais e mais dados embasando o seu documento. E o prazo estoura. Situação 2: Ao receber do […]

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