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Archive for the ‘Marketing Digital’ Category
23/07/2016

A Justiça, o WhatsApp e os políticos brasileiros

Na última semana, quando mais uma vez nos vimos forçados a conviver com outro bloqueio judicial do WhatsApp, e a debater se a empresa poderia ou não colaborar com as autoridades, aqui ou em qualquer outro lugar no mundo; se a criptografia usada pelo aplicativo poderia ou não ser quebrada sem o uso de métodos […]

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06/10/2015

Direito ao Esquecimento: Conselho de Comunicação Social recomenda a rejeição de 4 PLs em tramitação

O Conselho de Comunicação Social (CCS) aprovou nesta segunda-feira (5/10) parecer dos conselheiros Ronaldo Lemos, Walter Ceneviva e Celso Schroder recomendando a rejeição de quatro projetos de lei em tramitação no Congresso Nacional que tratam da remoção e da exclusão de informação pessoal na internet, com o objetivo de resguardar dados pessoais para que não […]

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23/04/2015

Publicidade em vídeo: o Facebook vai passar o Youtube?

Além de ser um lugar para se conectar aos amigos, o Facebook está, de fato, se tornando rapidamente um lugar para assistir vídeos. E bilhões de vezes, sem exagero. De acordo com dados divulgados no último  informe de resultados (referente ao primeiro trimestre fiscal de 2015), o Facebook está servindo mais de 4 bilhões de vídeos diariamente […]

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01/01/2015

Universalizar a banda larga em 4 anos é um enorme desafio, “presidenta”!

Universalizar o serviço de Internet banda larga,”mais barato, mais rápido e seguro”, nos próximos 4 anos.  Essa promessa da presidente Dilma Rousseff, ao falar de infraestrutura durante o discurso da posse do segundo mandato presidencial, feito no Congresso Nacional, é um enorme desafio! E talvez em um prazo longo demais para fazer com que o […]

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29/12/2014

Pinterest abre as portas para todos os anunciantes a partir de 1º de janeiro

Controlando mais de 20% das referências a sites de compras online, o Pinterest já é a rede social queridinha dos adeptos do social commerce, e a partir de  1º de janeiro,  tem tudo para passar a ser também a queridinha de muitos anunciantes. A empresa planeja estender os pins patrocinados a todos os anunciantes a partir do primeiro […]

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26/11/2014

Termos de uso do Facebook mudam no dia 1º de Janeiro

O Facebook está informando a seus usuários que os termos de uso serão alterados a partir de 1º de janeiro de 2015. Quem entrar na rede social a partir de hoje (26/11) receberá uma notificação informando sobre as mudanças, que incluem a criação de um guia de Noções Básicas de Privacidade, alterações nas políticas de dados e […]

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26/10/2014

Socialbakers e Lenovo criam índice de saúde social das marcas

Para as marcas, obter o retrato mais completo possível de seu desempenho social, a partir de métricas de fácil compreensão, segue sendo um grande desafio. Muitas seguem tendo dificuldades em mensurar e transformar tráfego em insights e conversão. Pensando nisso, a Socialbakers desenvolveu o Social Health Index, em parceria com a Lenovo, fabricante chinesa de […]

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30/09/2014

Brasileiros passam oito horas por dia usando várias telas

Em média, o consumidor latino-americano passa cerca de sete horas por dia usando várias telas – 5% a mais do que a média global, revela o mais recente estudo comportamental AdReaction LatAm, da Millward Brown. E no Brasil, a média é ainda maior do que nos demais países latino-americanos pesquisados. Os consumidores brasileiros ficam quase […]

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11/09/2014

Cinco lições sobre campanhas de vídeo na internet

Semanas atrás tive a oportunidade de ouvir Eco Moliterno, head digital da Africa, discorrer sobre o que ele próprio chamou de “cinco lições” aprendidas sobre o YouTube. Me lembrei delas hoje, depois de ler em um estudo recente da Business Insider que a receita de anúncios de vídeo online atingirá 5.6 bilhões de dólares em […]

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28/05/2014

Instagram, cada vez mais o queridinho das marcas

No fim de abril, um estudo da Forrester Research apontou o Instagram como a melhor rede social para as marcas interagirem com os usuários, a partir da análise de 2.5 mil posts em sete redes sociais diferentes. O engajamento dos usuários no Instagram, segundo a Forrester, foi 58 vezes maior do que no Facebook e […]

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27/05/2014

Hellmann’s prepara receitas customizadas via WhatsApp

Nunca foi tão desafiador comunicar marcas, diante da fragmentação das mídias e das audiências. Há tempos essa fragmentação vem exigindo novas estratégias das empresas. Já não basta apenas compartilhar conteúdo. Para se destacar e ganhar relevância na mente e coração dos clientes/consumidores é preciso dialogar com ele. Escutar seus anseios e criar ações que atendem […]

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29/04/2014

O Marco Civil e a proteção dos seus dados pessoais – o que muda?

Na falta de uma legislação específica sobre a proteção de dados pessoais – o projeto de Lei do Ministério da Justiça continua parado no Ministério do Planejamento – o Marco Civil da Internet oferece um pouco da gramática e um pouco da experiência de leis de proteção de dados pessoais na Internet existentes em outros […]

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25/04/2014

Marco Civil provocará muitas batalhas jurídicas. Quer saber quais?

Há um consenso entre os defensores do Marco Civil da Internet: as batalhas para garantir a sua aplicação serão inúmeras e duras. A maioria delas será travada em torno da aplicação dos três princípios basilares da lei: a neutralidade de rede, a privacidade e a liberdade de expressão. A regulamentação de alguns mecanismos do Marco […]

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18/04/2014

Passar de personalização para contextualização, o segredo do sucesso

As empresas sabem que devem proporcionar experiências relevantes para seus clientes em todos os canais. Mas, até aqui, têm se esforçado para fazê-lo a partir de uma estratégia e de um ponto de vista tecnológico. Em outras palavras, transformar a personalização de conteúdo em experiências mais contextuais. A contextualização pode ser uma arma poderosa para […]

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27/03/2014

Concursos culturais em mídias sociais: o que pode e o que não pode ser feito?

“Meu objetivo é fazer com que vocês esqueçam essa história de concurso cultural. Fazer com que vocês entendam que o que vocês chamavam de concurso cultural nunca foi concurso cultural. Vocês estavam saindo com uma moça casada que só contou para vocês que era casada quando já era tarde”, mandou de bate-pronto a advogada Flávia […]

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22/03/2014

Quer aumentar o alcance da mensagem no Facebook? Pague e apareça

O descontentamento das marcas com a queda do alcance orgânico no Facebook está aumentando. O assunto é tão polêmico que motivou o IAB Brasil a inserir na última edição do  evento Social Media Insights um painel específico para discutir se há ou não um  ponto de equilíbrio entre mídia paga e mídia orgânica. Renato Domingues, […]

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03/03/2014

Rio é a primeira cidade da América do Sul a ter um domínio Internet

A cidade do Rio de Janeiro ganhou um belo presente do alcaide Eduardo Paes ao completar 449 anos. No último dia 27, a Empresa Municipal de Informática SA – IplanRio assinou com a Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) o contrato para administração do domínio .RIO, um dos novos sufixos da Internet. Portanto, […]

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14/02/2014

IDs do Facebook são as mais populares entre os logins sociais

“Hoje, conhecer o usuário se tornou um grande desafio e objeto de desejo do varejo e das marcas. Conhecer o real perfil do consumidor é muito valioso, seja para formatar campanhas como para criar produtos”, afirmou Leonardo Tristão, diretor geral do Facebook Brasil, em evento promovido pela IAB Brasil no fim de 2013. Não por […]

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02/02/2014

Super Bowl 2014, o super teste da iBeacon na publicidade móvel

O Super Bowl é o maior evento de publicidade e marketing de massa dos EUA. Todos os anos, milhares de profissionais ficam ligados nas estratégias usadas pelas grandes marcas atuantes no mercado norte-americano para atrair a atenção dos consumidores. Dezenas de especialistas em mídia eletrônica medem a distância cada vez menor entre os gastos dos […]

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21/01/2014

E-mail é 40 vezes mais eficaz para o marketing que as mídias sociais

Tome nota. Segundo pesquisa recente da McKinsey & Company o e-mail ainda é a forma mais eficiente de ganhar clientes. Os resultados são quase 40 vezes superiores aos obtidos com o Facebook e o Twitter, combinados. Especialmente nos Estados Unidos, onde 91% de todos os consumidores usam e-mail diariamente. A velocidade com que os e-mails […]

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15/01/2014

O futuro imediato será conectado e intuitivo

A expectativa para 2014 é um rápido avanço das tecnologias emergentes, com as máquinas compreendendo melhor as necessidades dos usuários. Muitas empresas apostam que a Internet das Coisas vai transformar a forma como a tecnologia é encarada, tornando inteligentes os equipamentos usados diariamente, com soluções para o auxílio ao usuário, a tradução de falas, a […]

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20/12/2013

Cinco palpites para a vida digital em 2014

Já dizia o Millôr que “as pessoas que falam muito acabam sempre contando coisas que ainda não aconteceram”. Ando falando demais desde que topei o desafio da Mariza Tavares e da Silvia Bassi de assumir o quadro “Dois na Web”, no Jornal da CBN segunda edição. Roberto Nonato bem o sabe! Não reclamo, adoro. É […]

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31/10/2013

ROIx decreta: chega de anúncios perseguindo você

Esqueça essa história de continuar vendo anúncios de geladeiras em todo o site que você entra mesmo depois de já ter comprado o produto. Especialmente se este anúncio for de produtos e sites da TIM, TAM, Itaú, Gafisa, Reckitt Benckiser, Lenovo, PSA (Peugeot e Citroën), Grupo Pão de Açúcar e, especialmente, a Nova Pontocom (operações […]

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21/10/2013

Credibilidade e identificação: ingredientes indispensáveis ao viral

A dinâmica de viralização de retweets, likes e posts opinativos mudou nos últimos três anos, segundo os resultados da última edição da pesquisa “O poder do efeito viral”, realizada anualmente pela E-Consulting. “Os assuntos menos banais passaram a reverberar mais, a ter uma taxa de compartilhamento maior, mostrando uma maturidade no uso da rede. As […]

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